La importancia de la Autoridad de Dominio: ¿Qué es y por qué debería importarte?

Domain Authority (DA) es una métrica de ranking en motores de búsqueda desarrollada por Moz que predice la probabilidad de que un sitio web se posicione en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Los puntajes de DA varían de uno a 100, con puntajes más altos indicando una mayor probabilidad de obtener un buen ranking.

En Marketing Iónico, entendemos que la Autoridad de Dominio se basa en datos del índice web de Link Explorer y utiliza docenas de factores en sus cálculos. La propia fórmula de cálculo de DA emplea un modelo de aprendizaje automático para encontrar de manera predictiva un algoritmo que se correlacione estrechamente con nuestros datos de enlaces y los rankings en miles de resultados de búsqueda reales que utilizamos como estándares de referencia.

¿Cómo se calcula la Autoridad de Dominio?

La Autoridad de Dominio se calcula evaluando múltiples factores, incluidos los dominios raíz de enlace y el número total de enlaces, en un solo puntaje de DA. Este puntaje puede utilizarse para comparar sitios web o rastrear la «fuerza de ranking» de un sitio a lo largo del tiempo. Es importante destacar que DA no es un factor de ranking de Google y no afecta directamente los SERPs.

El cálculo del puntaje DA de un dominio se basa en las predicciones de un algoritmo de aprendizaje automático sobre la frecuencia con la que Google utiliza ese dominio en sus resultados de búsqueda desde la actualización de Domain Authority 2.0 a principios de 2019. Si el dominio A tiene más probabilidades de aparecer en un SERP de Google que el dominio B, deberíamos esperar que el DA del dominio A sea mayor que el del dominio B. Para obtener más información sobre la actualización de Domain Authority y cómo discutirla con su equipo, consulte esta presentación o consulte este libro blanco exhaustivo.

Dado que DA se basa en cálculos de aprendizaje automático, el puntaje de su sitio fluctúa a medida que se disponen de más, menos o diferentes puntos de datos que se incorporan en esos cálculos. Por ejemplo, si facebook.com adquiriera mil millones de nuevos enlaces, el DA de todos los demás sitios disminuiría en comparación con el de Facebook. Debido a que dominios más establecidos y autoritarios como Facebook tendrán perfiles de enlaces cada vez más grandes, ocupan más de los puestos de alto DA, dejando menos espacio en el extremo superior de la escala para otros dominios con perfiles de enlaces menos robustos.

Por lo tanto, es significativamente más fácil aumentar su puntaje de 20 a 30 que de 70 a 80. Por esta razón, es importante utilizar la Autoridad de Dominio como una métrica comparativa en lugar de una absoluta.

¿Cómo puedo verificar la Autoridad de Dominio de mi sitio?

Verificar la Autoridad de Dominio (DA) de tu sitio es un proceso sencillo y existen varias herramientas gratuitas en línea que puedes utilizar para hacerlo. Aquí te mostramos cómo:

  1. Moz: Moz ofrece una herramienta llamada Link Explorer donde puedes ingresar la URL de tu sitio y obtener un informe detallado sobre tu Autoridad de Dominio. Solo necesitas crear una cuenta gratuita para acceder a la información básica.
  2. SEMrush: SEMrush es otra plataforma popular que te permite verificar la DA de tu sitio. Simplemente visita su sitio web, ingresa la URL de tu dominio y obtendrás un análisis completo. SEMrush ofrece una versión de prueba gratuita que puedes aprovechar.
  3. Ahrefs: Ahrefs proporciona una herramienta llamada Site Explorer, que es muy útil para obtener la DA de tu sitio junto con otros datos valiosos sobre backlinks y rendimiento SEO. Puedes probar Ahrefs de forma gratuita por un período limitado.
  4. Ubersuggest: Ubersuggest, creada por Neil Patel, es una herramienta gratuita que también te permite verificar la Autoridad de Dominio de tu sitio. Solo necesitas ingresar tu URL y recibirás un informe detallado.

¿Qué es un buen puntaje de Autoridad de Dominio?

En términos generales, los sitios con una gran cantidad de enlaces externos de alta calidad (como wikipedia.com o google.com) están en el extremo superior de la escala de Autoridad de Dominio, mientras que las pequeñas empresas y los sitios web con menos enlaces entrantes pueden tener puntajes de DA mucho más bajos. 

Un sitio web nuevo siempre comenzará con un puntaje de Autoridad de Dominio de uno, y ese puntaje aumentará a medida que el sitio obtenga más y más backlinks autoritativos con el tiempo.

Dado que la Autoridad de Dominio es un predictor de la capacidad de un sitio para clasificarse dentro de su paisaje competitivo único, no debe elegir su objetivo de DA en un vacío. Mire los puntajes de DA de los sitios con los que compite directamente en los SERPs y apunte a un puntaje más alto que el de sus competidores.

DA se utiliza mejor como una métrica comparativa al investigar los sitios dentro de sus SERPs objetivo que pueden tener perfiles de enlaces más poderosos que el suyo, es decir, sus verdaderos competidores. Debido a que la métrica es relativa, no existe un puntaje de Autoridad de Dominio absolutamente «bueno», «promedio» o «malo»; solo hay puntajes que son «buenos», «promedio» o «malos» en el contexto de un paisaje competitivo particular.

¿Cómo puedo aumentar mi Autoridad de Dominio?

La mejor manera de influir en la métrica de Autoridad de Dominio es mejorar la salud general de SEO de su sitio, con un enfoque particular en la calidad y cantidad de enlaces externos que apuntan a su sitio.

Dado que la Autoridad de Dominio agrega tantas piezas de datos, puede ser difícil influir en ella directamente. Esta métrica está destinada a predecir cuán competitivo será un sitio dado en los resultados de búsqueda de Google, y dado que Google considera tantos factores de ranking para determinar sus clasificaciones, una métrica que intenta aproximar sus determinaciones debe incorporar un número y complejidad similares de factores.

Optimizar el contenido de su sitio, asegurarse de que sea técnicamente sólido y construir una estrategia robusta de adquisición de enlaces pueden ayudar a mejorar su puntaje de Autoridad de Dominio con el tiempo.

¿Por qué cambió mi Autoridad de Dominio?

La Autoridad de Dominio (DA) es una métrica clave para entender el potencial de posicionamiento de tu sitio web, y es común ver fluctuaciones en esta puntuación. Si has notado un cambio en tu DA, aquí tienes algunas razones comunes que pueden explicarlo:

  • Actualizaciones del Algoritmo de Moz: Moz ajusta su algoritmo periódicamente para mejorar la precisión de la DA. Estas actualizaciones pueden incorporar nuevos factores o cambiar la ponderación de los existentes, lo que puede resultar en una variación de tu puntuación, incluso sin cambios directos en tu sitio web.
  • Variaciones en el Perfil de Enlaces: El perfil de enlaces entrantes de tu sitio puede cambiar con el tiempo. Ganar enlaces de alta calidad puede aumentar tu DA, mientras que perder enlaces importantes o adquirir enlaces de baja calidad puede reducirla. La calidad y la relevancia de los sitios que enlazan al tuyo juegan un papel crucial en este aspecto.
  • Movimientos de la Competencia: La dinámica competitiva en tu nicho puede afectar tu DA. Si otros sitios en tu sector mejoran su SEO y ganan enlaces de calidad, pueden subir en el ranking, lo que puede afectar negativamente tu puntuación relativa.
  • Nuevas Páginas Indexadas: Si has añadido nuevas páginas a tu sitio web, la calidad y relevancia de estas pueden influir en tu DA. Por otro lado, si Moz detecta más páginas de baja calidad o duplicadas en tu sitio, tu puntuación podría verse afectada.
  • Impacto de Penalizaciones y Actualizaciones de Google: Aunque la DA no está directamente relacionada con los algoritmos de Google, las penalizaciones o cambios en las políticas de Google pueden tener un efecto indirecto. Una penalización puede disminuir el tráfico y los enlaces entrantes, afectando así tu DA.
  • Ajustes en la Estrategia de Contenido: Cambios en tu estrategia de contenido, como la eliminación de páginas antiguas o la incorporación de nuevas secciones, pueden influir en tu DA. Es crucial mantener un enfoque en contenido de alta calidad y relevancia para sostener o mejorar tu puntuación.

Conclusiones

Entender por qué cambia la Autoridad de Dominio (DA) de tu sitio web es esencial para mantener una estrategia de SEO efectiva. Las fluctuaciones en la DA pueden deberse a actualizaciones del algoritmo de Moz, cambios en tu perfil de enlaces, crecimiento de la competencia, cambios en la indexación de tus páginas, penalizaciones o actualizaciones de Google, y modificaciones en tu estrategia de contenido.

Para mantener o mejorar tu DA, es crucial enfocarse en construir enlaces de calidad, mantener contenido relevante y de alta calidad, y estar al tanto de las mejores prácticas de SEO. En Marketing Iónico, nos especializamos en ayudarte a navegar estos desafíos y optimizar tu sitio web para un mejor desempeño en los motores de búsqueda.

Mantente vigilante de las tendencias y cambios en tu nicho y ajusta tu estrategia de SEO según sea necesario para adaptarte a este entorno siempre cambiante. Contar con una agencia experta como Marketing Iónico puede ser la clave para mejorar y mantener una alta Autoridad de Dominio, asegurando así una mayor visibilidad y éxito en línea.

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