La baja velocidad de un sitio web es una de las cosas más frustrantes que puede alejar a los usuarios de tu recurso, costándote dinero y reputación. Al reducir el tiempo de carga de la página, impactarás positivamente en los procesos de marketing y ventas, obtendrás un mayor tráfico y atraerás más leads cualificados que pueden convertirse en clientes.
En este artículo, desde Marketing Iónico te damos recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento de tu sitio web.
Optimización de la velocidad del sitio web: Qué es y por qué es importante
La optimización de la velocidad del sitio web es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo hacer que tu sitio sea lo más rápido posible. Las métricas clave de la velocidad del sitio web incluyen:
- Tiempo hasta el primer byte (TTFB): cuánto tiempo se tarda en recibir el primer byte de respuesta del servidor.
- Pintura de contenido inicial (FCP): cuánto tiempo se tarda en cargar el primer texto o imagen.
- Pintura de contenido más grande (LCP): cuánto tiempo se tarda en cargar el elemento más grande del sitio, ya sea texto o visual.
- Tiempo de carga de la página: cuánto tiempo se tarda en mostrar todo el contenido de una página web en la pantalla del usuario.
Para asegurar una buena experiencia de usuario, los sitios web deben mantener su TTFB por debajo de 0.8 segundos, el FCP por debajo de 1.8 segundos, el LCP por debajo de 2.5 segundos y el tiempo de carga de la página por debajo de 3 segundos. Al mismo tiempo, un análisis reciente de las 100 mejores páginas web mostró que el tiempo de carga promedio de una página era de 2.5 segundos en escritorio y 8.6 segundos en móviles.
Cómo la velocidad del sitio web influye en los factores clave del éxito
La velocidad de un sitio web tiene un impacto significativo en factores cruciales como la conversión, la visibilidad y la usabilidad.
Conversión
La conversión en un sitio web se refiere a lograr que los visitantes realicen la acción deseada, como comprar un producto, suscribirse a boletines, registrarse en un seminario web o descargar una guía. Cuanto más rápido cargue la página, mayores serán las tasas de conversión.
Según una investigación de Hubspot, los tiempos de carga entre 0 y 4 segundos son los que mejores tasas de conversión tienen. Un retraso de 1 segundo puede significar una reducción del 7% en las conversiones. Por ejemplo, una desaceleración de 1 segundo podría costarle a Amazon $1.6 mil millones en ventas cada año.
Visibilidad
La velocidad del sitio web es uno de los factores que Google considera al clasificar sitios. Un sitio web de bajo rendimiento tiene una mala experiencia de usuario y, en consecuencia, obtiene menos promoción en los resultados de búsqueda.
Desde diciembre de 2017, el motor de búsqueda de Google comenzó a clasificar principalmente las versiones móviles de las páginas, incluso para búsquedas en escritorio. El objetivo de esta decisión es penalizar los sitios web que tienen bajo rendimiento y no son responsivos en todos los dispositivos.
Usabilidad
La usabilidad del sitio web se refiere a la facilidad de uso de tu sitio. Entre otras cosas, considera la velocidad de la página y la capacidad de respuesta a las solicitudes, lo que impacta directamente en la lealtad del cliente.
Cuanto mejor funcione tu sitio web, más satisfecho estará el usuario. Una excelente experiencia de usuario es fundamental para construir una base de clientes grande y una marca fuerte.
Escalabilidad
A medida que tu empresa crece, más clientes empiezan a visitar tu sitio web. La optimización de la velocidad asegura que tu tienda en línea u otro negocio en línea pueda escalar, es decir, manejar el aumento del tráfico sin sacrificar la velocidad.
Sitios web rápidos: pasos esenciales para mejorar la experiencia del usuario
Recomendamos aplicar un enfoque simple pero efectivo para la optimización de la velocidad del sitio web que incluye los siguientes pasos:
- Verifica y evalúa los factores clave del éxito del sitio web, considerando la conversión, visibilidad y usabilidad.
- Prueba la velocidad actual de tu sitio web frente a métricas clave, como tiempo hasta el primer byte, pintura de contenido inicial, pintura de contenido más grande y tiempo de carga de la página. No solo necesitas revisar la página principal; prueba tus páginas de productos, publicaciones de blog y otras partes del sitio web. También es esencial evaluar cómo se desempeña tu sitio en dispositivos móviles.
- Prioriza las correcciones según lo que necesite más atención. Por ejemplo, si tarda demasiado (más de 1.8 segundos) en recibir una respuesta del servidor (mal tiempo hasta el primer byte), considera cambiar a un hosting más rápido (como un servidor dedicado), implementar CDN y configurar una capa de caché.
- Comienza tu optimización con los aspectos que más reducen la velocidad y enfócate en las páginas que más definen el éxito de tu conversión.
- Implementa auditorías y reportes regulares. Las pruebas de velocidad del sitio web deben convertirse en parte de tu rutina. Realízalas de forma regular, especialmente después de actualizaciones, corrección de errores o agregar nuevo contenido a tu sitio. Las verificaciones regulares protegerán tu negocio en línea de retrocesos en el rendimiento.
Prueba de velocidad del sitio con Google PageSpeed Insights, Pingdom y otros
Antes de comenzar la optimización de velocidad, debes determinar tus tiempos de carga actuales y definir qué ralentiza tu sitio. Luego, debes establecer tus objetivos de rendimiento del sitio web. Si optimizas la velocidad de tu sitio web a un nivel aceptable, retendrás a los clientes y obtendrás una ventaja significativa en el ranking sobre los competidores.
Las formas de optimización de la velocidad del sitio web enumeradas en este artículo son muy diversas y, a veces, la solución a un problema puede tener un impacto negativo en otro aspecto de tu sitio. Por eso recomendamos analizar la velocidad del sitio web después de cada cambio para determinar qué acciones brindan los mejores resultados.
Existen varias herramientas de evaluación de rendimiento que vale la pena probar:
- Google PageSpeed Insights: Es una herramienta gratuita de Google que realiza una prueba de rendimiento en tu sitio y proporciona recomendaciones sobre cómo aumentar la velocidad. Funciona tanto para versiones de escritorio como móviles.
- Pingdom: Es otra gran herramienta para probar la velocidad del sitio web con una serie de funciones útiles. Rastrea el historial de rendimiento de tu sitio web, hace recomendaciones basadas en datos sobre cómo mejorar la velocidad del sitio web y genera informes fáciles de entender. Pingdom también ofrece aplicaciones para probar la velocidad del sitio web para Android e iOS. Tiene planes de monitoreo gratuitos y profesionales pagados.
- YSlow: También proporciona recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento de la página, recopila estadísticas y resume todos los componentes.
- Performance Budget Calculator: Es una herramienta gratuita que ayuda a determinar qué tipo de contenido puedes usar para mantener tu sitio funcionando de manera óptima.
- GTmetrix: Evalúa cómo funciona tu sitio web en diferentes dispositivos y revela qué lo hace lento. La herramienta genera un informe resumido para resaltar las oportunidades de optimización. Puedes monitorear continuamente métricas clave y configurar alertas que te notificarán sobre problemas de rendimiento.
Al implementar estas técnicas y utilizar estas herramientas, podrás mejorar significativamente la velocidad de tu sitio web, lo que se traducirá en una mejor experiencia para el usuario y un mayor éxito general de tu sitio.
Cómo mejorar el rendimiento del sitio web: Consejos para una carga más rápida
Una vez que hayas probado la velocidad de tu sitio web, puedes comenzar a optimizarlo. Existen muchas formas de hacer que tu sitio web funcione más rápido, y aquí te presentamos una lista de las más efectivas.
1. Usa una Red de Entrega de Contenidos (CDN)
Una red de entrega de contenidos es un conjunto de servidores web distribuidos en varias ubicaciones geográficas que proporcionan contenido web a los usuarios finales según su ubicación. Al alojar el sitio web en un solo servidor, todas las solicitudes de los visitantes se envían al mismo hardware, lo que aumenta el tiempo necesario para procesar cada solicitud y, además, el tiempo de carga aumenta cuando los usuarios están físicamente lejos del servidor.
Con un CDN, las solicitudes de los usuarios se redirigen al servidor más cercano, lo que permite que el contenido se entregue más rápido y que el sitio web funcione mejor. Esta es una forma costosa pero muy efectiva de optimizar el tiempo de carga.
2. Cambia tu sitio web a un mejor hosting
Existen tres tipos posibles de hosting:
- Hosting compartido
- Servidor privado virtual (VPS)
- Servidor dedicado
El tipo de hosting más popular es el compartido, ya que es la forma más económica de poner tu sitio en línea rápidamente y por una tarifa baja. Es esencial elegir un hosting web rápido para asegurar una mejor optimización. Con el hosting compartido, compartes una porción de CPU, espacio en disco y RAM con otros sitios que también usan este servidor, lo que generalmente no es tan rápido como el VPS o un servidor dedicado.
El VPS es un entorno virtual aislado dentro de un servidor más grande. Puedes configurarlo como desees, aprovechando los recursos dedicados (CPU, RAM, espacio de almacenamiento y sistema operativo). Si tu sitio web tiene tráfico medio o es un sitio de comercio electrónico con picos de tráfico en algunos períodos, el VPS será la opción óptima.
La opción más costosa es un servidor dedicado, que puede ser tu propio servidor físico. En este caso, pagas por el alquiler del servidor y contratas a un administrador de sistemas para mantenerlo. Otra opción es alquilar recursos dedicados en la nube de proveedores como AWS, Microsoft Azure o Google, lo que puede combinarse en una nube híbrida. Con servidores dedicados, todos los recursos son solo para ti y tienes el control total. Las infraestructuras en la nube también pueden ofrecer escalabilidad ilimitada y bajo demanda con varios paquetes.
La arquitectura sin servidor es otra opción que elimina los procedimientos de mantenimiento y configuración del servidor por completo.
3. Optimiza el tamaño de las imágenes en tu sitio web
A todos nos gustan las imágenes atractivas, pero muchas fotos y gráficos grandes en tus páginas de productos pueden ralentizar el sitio web. La mejor manera de reducir el tamaño de las imágenes sin comprometer su calidad es comprimir los archivos con herramientas como ImageOptim, JPEGmini o Kraken.
Este procedimiento puede llevar tiempo, pero vale la pena. También puedes usar los atributos HTML de imágenes responsivas <srcset> y <sizes> que ajustan el tamaño de la imagen según las propiedades de la pantalla del usuario.
4. Reduce el número de plugins
Los plugins son componentes comunes de cada sitio web que agregan funciones específicas proporcionadas por terceros. Desafortunadamente, cuantos más plugins instales, más recursos se necesitarán para ejecutarlos, lo que puede ralentizar el sitio web y provocar problemas de seguridad. Con el tiempo, el número de plugins puede aumentar, aunque algunos ya no se utilicen.
Recomendamos revisar todos los plugins instalados y eliminar los innecesarios. Realiza pruebas de rendimiento en tu página para descubrir qué plugins están ralentizando tu sitio web. La velocidad del sitio no solo depende del número de plugins instalados, sino también de su calidad. Evita plugins que carguen muchos scripts y estilos o generen muchas consultas a la base de datos. La mejor solución es mantener solo los necesarios y asegurarte de que estén actualizados.
5. Minimiza el número de archivos JavaScript y CSS
Si tu sitio web contiene muchos archivos JavaScript y CSS, esto genera una gran cantidad de solicitudes HTTP cuando los visitantes desean acceder a archivos específicos, lo que ralentiza el funcionamiento del sitio. Reducir el número de archivos JavaScript y CSS sin duda acelerará tu sitio web.
Agrupa todos los archivos JavaScript en uno solo y haz lo mismo con todos los archivos CSS. Esto reducirá el número total de solicitudes HTTP. Existen muchas herramientas para minificar rápidamente archivos HTML, CSS y JavaScript, como WillPeavy, Script Minifier o Grunt.
6. Usa el almacenamiento en caché del sitio web
Cuando hay muchos usuarios accediendo a la página simultáneamente, los servidores funcionan más lentamente y necesitan más tiempo para entregar la página web a cada usuario. El almacenamiento en caché es el proceso de almacenar la versión actual de tu sitio web en el hosting y presentar esta versión hasta que tu sitio web se actualice. Esto significa que la página web no se renderiza una y otra vez para cada usuario.
Los enfoques de almacenamiento en caché del sitio web dependen de la plataforma en la que se desarrolla tu sitio web. Para WordPress, por ejemplo, puedes aplicar los plugins W3 Total Cache o W3 Super Cache. Si usas VPS o un servidor dedicado, también puedes utilizar el almacenamiento en caché en tu configuración general. En el caso de un servidor compartido, generalmente no está disponible el almacenamiento en caché del sitio web.
7. Implementa la compresión GZIP
GZIP es un estándar moderno de compresión de archivos utilizado por más de la mitad de los sitios web. Puede reducir la cantidad de datos transferidos a través de Internet en un 70%, mejorando drásticamente la velocidad del sitio. La compresión GZIP minimiza el contenido de las solicitudes y respuestas HTTP antes de enviarlas al navegador. En el lado del usuario, el navegador descomprime los archivos y presenta el contenido. Este método puede funcionar con todos los archivos de tu sitio web.
Existen otros métodos de compresión de datos, como Brotli (utilizado por el 39% de los sitios web) y Deflate (utilizado por solo el 0.6% de los sitios web). Averigua qué opción soporta tu servidor. Si no tiene habilitada ninguna, consulta la documentación de tu proveedor de hosting para obtener instrucciones sobre los próximos pasos. Ten en cuenta que tu proveedor puede no permitirte implementar la compresión, pero en la mayoría de los casos solo requiere agregar unas líneas de código o instalar una utilidad (gzip o Brotli) para reducir los archivos y así acelerar tu sitio web.
8. Optimiza la base de datos en el CMS
La optimización de la base de datos es una forma efectiva de aumentar el rendimiento. Si usas un sistema de gestión de contenido (CMS) con plugins complejos, el tamaño de la base de datos aumenta y tu sitio web funciona más lento.
Por ejemplo, el CMS de WordPress almacena comentarios, publicaciones de blog y otra información que ocupa mucho espacio de almacenamiento de datos. Cada CMS requiere sus propias medidas de optimización y también tiene varios plugins específicos. Para WordPress, por ejemplo, puedes considerar WP-Optimize.
9. Reduce el uso de fuentes web
Las fuentes web se han vuelto muy populares en el diseño de sitios web, pero agregan solicitudes HTTP adicionales a recursos externos, lo que afecta negativamente la velocidad de renderizado de la página.
Para reducir el tamaño del tráfico de fuentes web, utiliza formatos modernos como WOFF2 e incluye solo los conjuntos de caracteres y estilos necesarios.
10. Detecta errores 404
Un error 404 significa que una «Página no se encuentra». Este mensaje es proporcionado por el hosting a los navegadores o motores de búsqueda cuando el contenido accedido de una página ya no existe. Para detectar y corregir un error 404, usa herramientas y plugins de detección de errores. Como mencionamos, los plugins adicionales pueden afectar negativamente la velocidad de tu sitio web, por lo que aconsejamos utilizar herramientas externas, como Xenu’s Link Sleuth o 404 Redirected Plugin For WordPress.
Una vez que hayas detectado todos los errores 404, necesitas evaluar el tráfico que generan. Si estos enlaces muertos ya no traen visitas y, por lo tanto, no consumen recursos de tu servidor, puedes dejarlos como están. Si estas páginas aún tienen algo de tráfico, considera configurar redirecciones para enlaces externos y corregir las direcciones de los enlaces internos.
Conclusiones
Optimizar la velocidad de tu sitio web es esencial para mejorar la experiencia del usuario, aumentar las tasas de conversión y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Desde Marketing Iónico, entendemos que cada milisegundo cuenta cuando se trata de mantener a los visitantes en tu sitio y guiarlos hacia la acción deseada, ya sea una compra, una suscripción o cualquier otra conversión clave. Implementar estrategias como el uso de una Red de Entrega de Contenidos (CDN), cambiar a un hosting más rápido y optimizar el tamaño de las imágenes puede hacer una diferencia significativa en el rendimiento general de tu sitio web.
La velocidad del sitio web no solo afecta la satisfacción del usuario, sino que también influye directamente en la clasificación de los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda penalizan los sitios web lentos, lo que puede resultar en una menor visibilidad y, en última instancia, en menos tráfico. En Marketing Iónico, recomendamos una combinación de soluciones técnicas y estratégicas, como la compresión de archivos GZIP, la reducción del uso de plugins innecesarios y la optimización de la base de datos del CMS, para asegurar que tu sitio web no solo sea rápido, sino también eficiente y escalable.